Guia completo de SEO técnico

O title é ao mesmo tempo sinal de relevância e chamada para o clique. É o campo em que um ajuste de dez minutos muda o desempenho de uma página inteira.

1. 1Escreva um title único por página, entre 45 e 60 caracteres — acima disso o Google corta na busca.
2. 2Coloque a palavra-chave principal no começo e o nome da marca no fim, separado por travessão.
3. 3Descreva o que a página entrega, não o que ela é: "Comprimir JPG sem perder qualidade" vence "Página de JPG".
4. 4Nunca repita o mesmo title em duas URLs; títulos duplicados fazem o Google escolher a página errada.
5. 5Confira o resultado renderizado, não só o código: temas e plugins às vezes sobrescrevem o title.

A meta description não ranqueia, mas decide quem clica. Duas páginas na mesma posição podem ter taxas de clique muito diferentes só por causa desse texto.

1. 1Mantenha entre 110 e 160 caracteres; descrições longas são truncadas e as curtas desperdiçam espaço.
2. 2Trate a meta description como anúncio: ela não é fator de ranqueamento, mas define a taxa de cliques.
3. 3Inclua o benefício concreto e um diferencial verificável (grátis, sem upload, sem login).
4. 4Uma description por URL. Se você não tem o que escrever, é sinal de que a página precisa de mais conteúdo.
5. 5Evite listas de palavras-chave: o Google reescreve descrições artificiais e você perde o controle do texto.

O canonical diz ao buscador qual é a URL oficial de um conteúdo. É o que evita canibalização entre versões duplicadas e concentra os sinais em um único endereço.

1. 1Toda página indexável declara um canonical que aponta para ela mesma, com a URL absoluta final.
2. 2Escolha uma única forma de URL: com ou sem www, com ou sem barra no fim, e mantenha em todo o site.
3. 3Páginas com parâmetros (?utm_source, ?page=2, filtros) apontam o canonical para a versão limpa.
4. 4Não aponte canonical de várias páginas diferentes para a home — o Google ignora o resto do conteúdo.
5. 5Combine canonical com redirecionamento 301 quando a URL antiga não deve mais existir.

O sitemap não força indexação — ele acelera a descoberta e revela divergências. Se uma URL está no sitemap e o Search Console a marca como excluída, você tem um diagnóstico pronto.

1. 1Liste no sitemap.xml apenas URLs que retornam 200, são indexáveis e têm canonical próprio.
2. 2Fora do sitemap: redirecionamentos, páginas com noindex, resultados de busca interna e áreas logadas.
3. 3Use <lastmod> só quando você tem a data real da última alteração relevante daquela página.
4. 4Acima de alguns milhares de URLs, divida em vários arquivos e publique um sitemap index.
5. 5Envie o sitemap no Search Console e acompanhe o relatório de páginas para ver o que não foi indexado.

O sitemap também é útil do outro lado: ele lista todas as páginas do site, e portanto todas as imagens que pesam nele. É exatamente o que a auditoria via sitemap.xml do LitePic usa para mapear e comprimir as imagens de um site inteiro.

A confusão entre robots.txt e noindex é a causa mais frequente de páginas que continuam aparecendo na busca — ou que desaparecem sem explicação.

1. 1robots.txt controla rastreamento, não indexação: bloquear no robots não remove a página da busca.
2. 2Para tirar uma página do índice, use a meta robots noindex — e deixe o rastreador acessá-la.
3. 3Nunca bloqueie CSS, JS e imagens: sem eles o Google renderiza a página de forma incompleta.
4. 4Bloqueie o que não tem valor de busca: endpoints de API, área administrativa e páginas de resultado temporário.
5. 5Declare a linha Sitemap: no robots.txt apontando para o sitemap.xml no domínio canônico.

JSON-LD descreve a página em um vocabulário que o buscador entende sem interpretar o layout. Bem aplicado, muda como o resultado aparece na busca e facilita a leitura por assistentes de IA.

1. 1Use JSON-LD em um <script type="application/ld+json">; é o formato recomendado pelo Google.
2. 2Escolha o tipo pela página: Article em guias, Product em produtos, Organization e WebSite na home.
3. 3Adicione BreadcrumbList em páginas internas para a busca exibir a trilha em vez da URL crua.
4. 4Marque só o que está visível na página; dados estruturados que não existem no conteúdo geram penalidade manual.
5. 5Valide no Teste de Resultados Enriquecidos do Google e no Schema Markup Validator antes de publicar.

Os Core Web Vitals entram na avaliação da experiência de página, e o LCP é o mais sensível dos três. Na prática, o elemento que define o LCP é quase sempre uma imagem grande no topo da página — por isso otimizar imagens é uma tarefa de SEO técnico, não de design.

1. 1Rastreie o site e confirme que cada URL importante responde 200, sem cadeias de redirecionamento.
2. 2Verifique title e meta description únicos, dentro dos limites de caracteres, em todas as páginas.
3. 3Confirme que cada página aponta o canonical para si mesma na versão final da URL.
4. 4Compare a lista de URLs do sitemap.xml com o relatório de indexação do Search Console.
5. 5Revise o robots.txt e garanta que nada essencial está bloqueado.
6. 6Valide os blocos JSON-LD e cheque se cada tipo corresponde ao conteúdo real da página.
7. 7Meça o LCP das páginas mais visitadas e otimize as imagens que definem esse tempo.